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Ter um posicionamento bem definido faz com que a sua marca ganhe espaço no mercado e, principalmente, na mente do consumidor. Significa que a sua empresa tem um norte, algo a que as pessoas podem associar e, por consequência, confiar quando se identificarem.
É aquilo que a diferencia de todas as outras. Quando o consumidor tem a marca não somente em sua mente, mas também em seu coração, como referência, ela consegue atingir um posicionamento de sucesso. Assim, tendo toda a segmentação e a diferenciação desejada, alinhadas.
Para se obter um posicionamento, a marca precisa ter seu propósito bem construído, assim como tom de voz e valores. Nesse sentido, cada ação da marca, seja em campanhas, ou no dia a dia, por meio de representantes, deve ser pautada no posicionamento. Ele determina o que é mais adequado para que o futuro da marca seja promissor.
A Sadia vem atualizando seu posicionamento há algum tempo. Na última semana, uma campanha foi iniciada para divulgar essa nova fase da marca. O slogan da mesma é: “Seu dia pede Sadia”, trazendo a mudança e oportunidades sociais que estão cada vez mais presentes nos hábitos dos consumidores.
A ideia é que a marca passe a ter uma linguagem mais jovem e inclusiva. Desde a nomeação de seus produtos até a escolha da influenciadora, Camilla de Lucas, como protagonista da campanha, são ações que humanizam a marca e a trazem para o cotidiano do público, gerando identificação.
“Falamos de uma marca da década de 1940. Qualquer marca tão longeva tem preocupação de manter-se contemporânea. Esse foi o propósito central. E nos últimos dois anos, a Sadia investiu muito em inovação e tirou um pouco o pé da rotina. Isso motivou atualização do posicionamento: de um lado, deixar uma marca de mais de 75 anos atual e, de outro, retomar presença na rotina dos consumidores”. Luciana, gerente executiva da Sadia, deixou claro o que motivou a marca a investir nessa nova fase.
Outro fato é a atual realidade das famílias brasileiras. Desde apartamentos pequenos, com poucas pessoas e pouco tempo para cozinhar , mas ao mesmo tempo com gosto pelo natural, motivou a Sadia a investir em pratos mais saudáveis, linhas veganas e, claro, práticos. Ou seja, cada vez mais “Seu dia pede Sadia”.
A famosa loja de bolos caseiros não abre mão de seu posicionamento rústico e prático unido a doçura e demonstração de amor. Vó Alzira é a loja de bolos que você passa antes de ir para casa, após um dia de trabalho, e compra um bolo. Também é a responsável pelo seu “prato doce” mas confraternizações.
Seu posicionamento é pautado nisso. André Rodrigues, CEO da empresa, afirma: “A nossa proposta da franquia é oferecer um modelo de loja especializado em vender bolos caseiros iguais aos que as avós preparam, saborosos e, melhor ainda, a preços bem acessíveis”. Isso é visto também no preço de uma franquia, cerca de 130 mil reais por 40 metros.
Ou seja, pensam em tudo para que a experiência do cliente seja prática e prazerosa.
Ela também pensa em inovações, como clube de vantagens para clientes fiéis e assinantes do aplicativo. Expõe, dessa forma, que o modelo de negócios tem um propósito claro e eficaz para todo o público – até mesmo os que não são clientes, mas já ouviram falar na marca.
Assim como essas grandes marcas, o posicionamento faz com que você tenha uma identidade, seja reconhecido e se diferencie no mercado.
Sem ela, é extremamente difícil para o seu consumidor lembrar de você, afinal, somente em 2017, segundo a OMPI, 9,11 milhões pedidos de marcas foram solicitados em todo o mundo!
Você não vai perder a chance de ter um posicionamento de alto nível, não é? Então venha bater um papo conosco! Somos a ESPM Jr., a mais conceituada empresa júnior de marketing do Rio de Janeiro!
