Plano de Branding Estratégico
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O que é o Plano de Branding Estratégico
O Plano de Branding tem como foco principal as questões institucionais e intangíveis da marca. Diferentemente de planos voltados à operação ou ao marketing tradicional, este plano trabalha com elementos mais subjetivos, como o posicionamento da marca, seu tom de voz e o eixo conceitual que a orienta.
A partir de uma análise estratégica, buscamos compreender como a marca se comunica, como é percebida pelo público e qual identidade deseja transmitir. Caso identifiquemos a necessidade — ou mediante interesse do cliente —, é possível desenvolver um processo de rebranding, reposicionando a marca no mercado para fortalecer sua presença e ampliar sua reputação.
Para quem é o Plano de Branding Estratégico
- É para todos aqueles que querem garantir que todos os pontos de contato da marca estejam alinhados a uma proposta clara, coerente e autêntica, contribuindo para o fortalecimento da imagem institucional e para a construção de um relacionamento mais sólido com os públicos de interesse.
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Nossos cases de sucesso do Plano de Branding Estratégico
Projeto Filmagem
Objetivo: Este projeto teve como objetivo principal fortalecer a presença da marca por meio de estratégias bem estruturadas de branding e marketing digital. Buscamos entregar um plano detalhado e alinhado às necessidades da empresa, incluindo ações complementares como a criação de um manual de marca, realização de pesquisa qualitativa e treinamentos voltados à equipe de marketing, agregando ainda mais valor à proposta.
Projeto Terapia
Objetivo: Investigar e compreender a percepção de empresas sobre a metodologia terapêutica proposta pela cliente, visando avaliar a aceitação do serviço no mundo corporativo. O objetivo foi gerar insights estratégicos que subsidiassem a expansão do serviço para o público B2B, permitindo decisões mais assertivas e alinhadas com as necessidades e expectativas desse novo mercado.
Projeto Limpeza
Objetivo: A empresa do ramo de limpeza, com mais de 50 anos de mercado, enfrentava o desafio de manter a preferência do público e a relevância de sua marca em um cenário competitivo acirrado, onde existe pouca diferenciação entre marcas e produtos.
O cliente buscou a ESPM Jr. com o objetivo de realizar uma pesquisa de mercado para a marca. A pesquisa foi feita com uma metodologia inédita na ESPM Jr: O teste cego.
Na aplicação, procuramos entender as especificidades do sabão pastoso e as preferências do consumidor atual através do uso dos produtos. Foram realizadas entrevistas em profundidade para coletar dados detalhados sobre as atitudes e percepções do público.
Projeto Estética
Objetivo: Padronizar a comunicação visual e estratégica entre as múltiplas franquias da marca, garantindo consistência na presença digital e física. Além disso, fortalecer o posicionamento competitivo no mercado, aumentar a geração de leads qualificados e criar uma estrutura de comunicação unificada para proporcionar escalabilidade sustentável ao negócio.
Projeto Móveis
Objetivo: Estruturar um posicionamento claro e alinhado com os valores da marca, além de fornecer direcionamentos estratégicos para aumentar o awareness e fidelizar clientes. O projeto buscou transformar a atuação da marca, saindo da dependência de prospecção ativa para uma presença digital mais consolidada e eficiente, através de conteúdos estratégicos e maior uso das ferramentas de marketing digital.
Projeto Noronha
Objetivo: Realizar um estudo para avaliar como as mudanças implementadas, com base nos resultados de trabalhos anteriores, têm modificado a opinião dos turistas em relação ao Parque Fernando de Noronha. A pesquisa também visa comparar a avaliação das áreas internas e externas ao parque.