“Sorria”: O marketing viral do filme número 1 de bilheteria

No final de semana do dia 30 de setembro, foi dada a largada a época mais aterrorizante do ano com o filme Sorria.

Com outubro batendo na porta, os estúdios Hollywoodianos vão enfileirando seus filmes de terror um a um, se aproveitando dos eventos promovidos em decorrência do Halloween, no fim do mês. Na Paramount, o esquema não podia ser diferente. 

O  filme “Sorria” estreou faturando 37 milhões de dólares na bilheteria mundial. Assim, competindo pela atenção de cinéfilos e amantes de entretenimento. Como Sorria e a Paramount saíram vitoriosos?  Um marketing viral incrível que dominou as redes sociais! 

Mas por que “Sorria”? 

O filme conta a história de uma terapeuta. Depois de um encontro um tanto traumático com uma paciente, ela começa a passar experiências perturbadoras. A terapeuta acredita que encontrou com algo sobrenatural.

“Sorria”, dirigido por Parker Finn, foi produzido por U$D 17 milhões – orçamento baixo para um filme – e tinha previsão de lançamento na Paramount+. 

No entanto, depois de boas avaliações em suas exibições-teste pelo estúdio e o sucesso do filme “O Telefone Preto” (2022, dir: Scott Derrickson), a divisão de marketing da Paramount optou por um lançamento exclusivamente nos cinemas.

Agora, como transformar um bom produto em sucesso? 

A estratégia da Paramount para “Sorria”

A Paramount entendeu muito bem o desafio. Primeiro, ao compreender quem seu público era, a empresa pode focar em onde promover seu conteúdo, considerando também o que está em alta no momento.

Eles se utilizaram de atores espalhados pelos jogos da MLB – liga de baseball americana – replicando a feição original da personagem principal do filme. Essa ação foi logo percebida por criadores de conteúdo da rede do TikTok, que replicaram e se tornaram mensageiros do filme. 

O “smile” foi disseminado de uma forma global. A equipe também utilizou-se de um site chamado “smile sightings” onde as pessoas podem reportar quando virem esses sorrisos horripilantes. Levando então, uma mensagem promocional do filme.

Por fim, em uma ação exclusiva dos Estados Unidos, o Twitter mudou o botão de “like” por um sorriso similar ao do filme.

Esses movimentos, completamente compartilháveis, só mostram que um entendimento do seu público se torna imprescindível em qualquer campanha de marketing. Além disso, é capaz de viralizar o seu conteúdo de uma forma mais genuína.

Com isso,  “Sorria” conseguiu estrear em primeiro lugar nas bilheterias mundiais. O faturamento foi de 37 milhões em seu primeiro final de semana. 

O futuro do cinema

A Paramount conseguiu provar, mais uma vez neste ano, que a criação de demanda por filmes é possível. Ainda mais utilizando as ferramentas sociais e o marketing viral ao seu favor. 

Ao entender o seu consumidor, a empresa consegue traçar uma nova máxima na indústria: se ater ao modelo de streaming não é mais o suficiente.

É preciso gerar retorno e investir nos cinemas. É nele que se faz a maior parte do seu caixa. Com uma boa campanha, bem planejada e executada, as pessoas irão ver o seu filme. 

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